品牌背景:
由“猫咪、美食、饮品、小吃、娱乐”多样化的主题咖啡店,是一个深受年轻人、小孩、老人喜爱的主题店。
营销难点:
宠物猫、咖啡机等设备购买成本高,开店费用大,受众人群要求高
投放效果:
日均消耗超过5W;成本比同行业降低23%
优化策略:
1. 分析用户
分析用户群体的年龄段:哪一部分人群能支付开店费用?当前上班族的焦虑是什么?最后得出用户“80后、不想上班、在找创业项目”等共同特征。
2. 文案优化:
①带入成功案例:80后创业成功
②引出当前上班族的焦虑:工资低、中年危机、不想过朝九晚五生活
③抛出解决方法:想创业但没项目?不如开一家猫咪主题咖啡馆
④解除开店疑虑:总部全程扶持