搜索（竞价推广）+推送（信息流），目前是现阶段百度竞价推广投放广告的2种密不可分的机制，然而 信息流跟竞价推广是有根本上的不同，竞价推广强调关键词，实现关键词去收集人群。恰恰相反，信息流是实现布置人群定向，在资讯新闻中交叉个人的广告，来收集个人的用户人群。因此 越来越多人在投放广告信息流的过程中，不了解如何办好人群领域，关键词和流量是优化重点，而信息流的优化重点是：人群定向布置、创意。
人群定向布置：布置标签来圈出人群，如下图所示：
定向布置主要包括：定向原则、基本资料、用户意图、用户环境和APP习惯。
定向原则：新建亦或已有定向包，这种现建计划的方式中新建人群定向，再另存为定向包，在“专用工具中央”里办好人群定向包布置，如此之后创建多条单元的过程中，能随时勾选取向包，减少无关紧要的冗杂环节，如下图所示：
基本资料：涉及年龄阶段、性别和文化程度，通常性别和文化程度是都选的，这种没什么既定的特殊要求，都选就可以，主要是年龄阶段领域，诸如做否定词的过程中，很多时候你布置了某些否定词，然而 百度依然是能识别到，只不过说相应少了越来越多，这种也是正常值的，个人只需如此去布置就可以。
用户意图：兴趣点+关键词，用户意图是人群定向的重点要素，领域是我们去勾画人群的关键方法。如下图所示：
兴趣点：这面对个人来说，是一类反向思维，需个人通过个人的产品，去选取产品所匹配的用户群体，再通过用户群体去解析出这类群体的习惯，这种习惯不算唯一性的，也不是精准性的，然而 只需用户有这种兴趣，那麼也是个人的潜在顾客群体。例如说做美容护肤品，那麼美容护肤品面对的女士群体，她们感觉的兴趣应该会出现休闲娱乐、关于网上购物、皮包衣服这些。
关键词：用户意图里的关键词跟竞价推广里的关键词能是一致的，然而 实际意义上与众不同，在这的关键词主要是用户搜索意图的意思，诸如美容护肤品，关键词增添一千个美容护肤关键词，能把竞价推广里的关键词，选一千个增添进去，程序马上会通过你增添的这类关键词，去识别经历差不多搜索过的亦或访问 过的用户，通过这类用户过往的访问 亦或搜索习惯，程序实现挑选识别来实现展示。
线下门店造访、机器设备和应用领域：具体分app平台、手机网络、地区性和环境，如下图所示：
台：指的是用户电子设备的手机操作系统，有IOS、Android和别的，通常选IOS和Android就行了，这种比较好明白；
手机网络：用户电子设备的手机网络现象，有全部的（WiFi+移动网络）、WiFi，在这的两种使用，在其中全部的是涉及有但是也可以单独选WiFi，因为用移动网会有一个网页加载问题，可能网页加载会慢些，导致网页打不开或者不全的问题存在，所以这个需要自己去根据自己的产品去选择，建议是选择“全部”；
地域：地域设置跟搜索推广里的地域设置一样，做地域投放优化；
场所：这个一般都是选择的不限，没有特定的要求。
APP行为：有不限、APP分类和自定义，
“APP行为”设置类似像“用户意图”里的兴趣点，也是根据用户群体的特征去分析这些用户会使用哪些类型的APP，也就是在APP分类里进行筛选、圈定群体。因为在用户意图里我们已经对人群进行了一遍筛选，所以这里可以选择“不限”。
不论是搜索推广还是信息流推广，不断做好账户数据分析和优化，做好人群定向和创意编写，让账户达到稳定的投放，这也是投放的最终目的。
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